2025年1月13日，一个再普通不外的周一调教 av，对小红书而言却尤为极端。上昼，这家公司刚刚文书再次与总台春晚达成协作，成为后者的独家札记分享平台，链接告白在首页放手还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业改动典范”的方针就达成了。

跟着TikTok禁令胜仗日历足下，部分好意思国TikTok用户初始为我方寻找“下一个家”。很难说领略是经过三念念此后行照旧一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok百姓）”选中的对象。流量涌入的效能额外显赫，小红书在好意思区App Store免费榜的排行抓续上涨，并于1月13日晚间平直登顶。据路透社报谈，一位接近小红书的知情东谈主士高慢，两天时代内，有超越70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比拟，70万的体量其实算不上宽阔。但当稠密番邦用户带着充满款式的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍像片、猫狗皆全的温馨家庭展示，密集地出当今小红书首页、札记驳倒区以及直播间，他们依然对社区生态产生了龙套淡薄的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这照旧国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显谬妄的方式“被迫”已毕了国际化，也不得不靠近短时代内可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。但是，惟有少数东谈主正在惦记、心焦、为之贫穷，围不雅的大多数则一边贯注小红书创举东谈主兼CEO毛文超的“超绝工作运”，一边敲下阿谁在小红书驳倒区时常出现的字眼——“接”。毕竟，这么的气运，不是谁都有的。

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为什么偏巧是小红书

顶着一张他乡形貌、主页高慢好意思国IP、发布本色通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的番邦用户所赐，“早C晚A”再次繁衍出了新的界说——“早上Chinese（中国东谈主）用，晚上American（好意思国东谈主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东谈主，第三方平台七麦数据高慢，扬弃发稿，小红书在人人87个国度和地区的App Store免费榜上排行第一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些番邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍像片、视频进行毛糙的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们赶紧开启了对这个全新平台的探索。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪像片）”仅仅一个源头，当直播间进化为现代多东谈主英语角、札记配图升级成在线求解试卷谜底、驳倒区初始就文化各别进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，即是不像它我方。

电厂详实到，1月13日，国外支吾平台上关于小红书的商榷相对平淡、鸿沟有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的札记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒初始跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国宇宙播送公司（NBC）等外媒均抒发了雷同的不雅点：小红书的受关注进度，响应出TikTok用户关于TikTok禁令的不悦，以及寻找替代决策的横暴意愿。

这是小红书为安在短短几天之内诱骗稠密番邦用户的要害配景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日胜仗的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的申辩，商榷其是否违背好意思国宪法第一修正案。裁决完毕最早将于本周作出，但TikTok的形势并不乐不雅，九名大法官中仅有又名明确抒发了对其相对成心的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为事理向他们所深爱的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个限制权、数据存储、照拂团队均来自中国的平台，无异于魄力最为显然的不服和“挫折”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台平直出局。更何况，即使加多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板杰出，比如“老是推选不想看的本色”“不够真实，败落参与感”。

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至于为什么流量砸向了小红书，原因不错粗略归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等商场上线零丁App以外，小红书更多地是在推行人人“一盘棋”的战术。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-生计指南”，讹诈称号以致莫得翻译成对应的谈话。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只相沿浏览）的抖音比拟，小红书洞开了人人列国手机号码注册，承袭考证码可能出现蔓延，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知谈是恰恰照旧刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，敕令粉丝奴婢。在这个经由中，抖音“灾祸”地失去了姓名。虽然，意志抖音也船到平时不烧香迟，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，实在的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的推选算法。这里的相对，指的是和番邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比拟，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感意思的本色。口碑发酵，将带来“东谈主传东谈主”式的连锁效应。

狂欢还能够抓续多久

某种进度上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程交融为一个充满戏剧化的飘荡。大宗心胸愤激的TikTok用户，在理性大于理性的情愫驱使下，于稠密App之中选中了小红书、簇拥而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的调节宽饶和酷爱围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融以外，问题也紧随自后。

领先受到冲击的是社区本色。许多从未点击过链接札记的小红书用户发现，他们的首页依然被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，几乎没看法看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些番邦用户发布的本色并不是她想要看到的，却在一定进度上打乱了她的信息流展示，况且“越来越多，东倒西歪的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，所有这个词效户分享归拢个本色池。昔日，在平台运营与推选算法的加抓下，小红书的本色生态处于一个相对踏实的均衡景况；如今，均衡正在被涌入的番邦用户突破，他们在晋升平台本色多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化各别、调换交融等方面的隐忧，这对平台的合规与安全提议了更高的条目。

于是，本色审核与风控的责任量顿然加多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文本色审核”“小红书改动业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的责任本色为平台英文本色审核，条目大学英语六级425分以上；后者的责任本色为参与小红书改动形势的线上活动运营责任，包括案牍撰写、用户调换、逐日后台本色审核、整理并分析用户本色生态等，条目英语才调优秀，“能作为责任谈话，大学英语六级550分/专四邃密/雅念念6.5分/委派95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线行动头等大事，时代敦促、监督阐扬——谈话的区隔联系着对话的效能，依靠其他外部翻译软件真实不如在现时页面调度便捷。

扬弃发稿，有好意思国用户称，小红书驳倒区的留言加多了对应的翻译，似乎开启了小范围灰度测试。

不外，咫尺的流量究竟是“一波流”照旧可抓续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定各别，民风了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的关节。

一位从事互联网责任的在好意思华东谈主以为，小红书在番邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报谈阐发了影响力的存在，但“很难说这个经由中是否有其他力量在鼓吹”。

虽然，无论是不是“剪发挑子一头热”，有热度的方位就有商业。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构也依然行径起来，开释小红书国外博主的投放资源、接头具备协作意愿的品牌。就像普通打工东谈主不管如何先来一句“接毛文超超绝工作运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音相似没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东谈主微博暗意：“这一波也有许多东谈主有隙可乘，搬运视频仿冒番邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号阔别起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，咫尺依然惩处了1万多个仿冒番邦用户的账号。”

字节逾越创举东谈看法一鸣几年前就在演讲时提到过，要“以广泛心作念格外事”。“格外事”未几，“广泛心”难有调教 av，这句话既不错说给字节逾越，也不错送给当下的小红书——或然一切都将归于平淡，在此之前，就“以广泛心作念格外事”吧。

发布于：上海市