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去费大厨炒辣椒取个号，等餐时刻，喝着茶颜悦色、看芒果TV热播综艺《相遇爱东说念主4》应对时刻，吃完饭，再带一份绝味鸭脖回家作念宵夜。

你对这一切早已习认为常，却没专诚志到，费大厨炒辣椒、茶颜悦色、芒果TV、绝味鸭脖皆有一个共同的秉性。

它们皆来自湖南。

崛起的“消费湘军”，正在赚寰球东说念主民的钱。

消费行业很大，柴米油盐、吃喝玩乐，无所不包。

今天，咱们主要存眷新消费边界，即“吃、喝、玩、乐”。

先看“吃”。

零食类，最闻明的湖南品牌，莫过于绝味鸭脖。

2005年，绝味鸭脖在长沙开设了第一家门店。

20年后的今天，门店总和卓著14900家，年收入冲突70亿元大关。

绝味鸭脖门店

另一个湖南零食物牌盐津铺子，主打坚果、糕点、豆成品等零食。

2023年营收达41.15亿元，同比增长42.22％；归母净利润5.06亿元，同比增长67.76％，营收、净利范畴双双创历史新高。

在辣条赛说念，湖南品牌麻辣王子，年销售额破10亿元，市场份额位于行业第二。

行业第一的卫龙，固然创立于河南，但创举东说念主刘卫平是湖南东说念主。

湖南东说念主作念零食锋利，卖零食更锋利。

这两年，量贩零食门店如鳞次栉比般开遍了中国八街九陌。

在中国量贩零食物牌前十名中，有五个是湖南东说念主创办的。

零食很忙、零食有鸣、戴永红、爱零食、零食优选等的雇主皆是地纯碎说念的湖南东说念主。

除了饮食，在餐饮行业，湘菜热度也很高。

费大厨辣椒炒肉、炊烟小炒黄牛肉、望湘园、壹盏灯等新湘菜品牌火爆寰球。

费大厨辣椒炒肉

极端是费大厨辣椒炒肉，已在寰球开店100多家。

在2024年8月29日，费大厨辣椒炒肉在广州K11新店开业，全天取号1000多东说念主次，一号难求。

再看“喝”。

说到喝，不成不提茶饮，茶饮又不成不提茶颜悦色。

茶颜悦色，卓著900家，远低于3.3万家的蜜雪冰城。

然则，茶颜悦色在影响力、话题性上，饱和不输于后者。

单论数目的话，柠季寰球签约门店已卓著3000家，在柠檬茶赛说念排行前方。

接着看“玩”。

淌若你去过长沙的话，可能会发现，所有这个词长沙就是一个“大景点”。

长沙是中国最早的一批网红城市，热度合手续到现时。

从数据上看，2024年，长沙理睬搭客冲突2亿东说念主次，旅游总收入超2000亿元。

2025年春节假期8天，长沙市合计理睬搭客949.07万东说念主次，同比增长26%，搭客总滥用达89.79亿元。

长沙橘子洲头

每逢节沐日，长沙皆会稳居“寰球十大热门城市”。

终末看“乐”。

湖南卫视是绕不开的话题。

湖南卫视是我国电视界的标杆性媒体平台糗事百科成人版，始终稳居省级卫视“领头羊”地位。

始创了选秀时间，打造了《激昂大本营》《天天朝上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等一系列时局级综艺矩阵，是“国东说念主的激昂源流”。

在网罗视频时间，湖南卫视又打造出芒果TV。

芒果TV阐扬好处综艺上风，全网TOP10综艺中占据6席。

长视频赛说念中，芒果TV用户时长占比达12%，与爱奇艺、腾讯视频差距较大，但还是面对优酷（14%）。

在大消费边界，湘军箝制小觑。

这些大消费边界的湖南品牌，有莫得一些共同的秉性？

其一，作念到了行业头部。

绝味鸭脖中国大陆地区门店总和卓著14900家，比周黑鸭（4000家）、煌上煌（4500家）加起来还多。

前边说的“玩”，只先容了长沙。

这里，再补充几个湖南的景点。

张家界国度丛林公园：世界当然遗产，以奇特的石峰地貌和玻璃栈说念盛名。

凤凰古城：中国历史文假名城，以古城风貌和苗族文化眩惑大宗搭客。

韶山毛泽东故园：红色旅游胜地，眩惑大宗搭客前来艳羡。

凤凰古城

这三个景点，在当然景不雅、文假名城、红色胜地边界，皆是顶级的。

其二，具有显著的特色。

拿起湖南菜，许多东说念主第一反映可能是咽涎水。

香辣为主，同期选藏酸、咸、甜、苦等复合味型，让湘菜具有显著的地域特色和烹调作风。

正如湘菜同样，湖南消费品牌也具有显著的特色。

在茶饮赛说念，茶颜悦色以“新选取茶饮”为中枢定位，将中国传统文化与当代审好意思连合。

从产物定名（如“幽兰拿铁”、“声声乌龙”）到视觉设想（古典仕女LOGO、故宫名画版权包装），再到门店空间（活字印刷宗旨店、桃源主题店），构建了一套完满的国风好意思学体系，也走出了一条各别化竞争之路。

茶颜悦色门店

在城市旅游赛说念，与重庆、西安隆起“景不雅打卡”不同，长沙愈加选藏“消费体验”，通过茶饮、餐饮、夜经济等消费场景合手续眩惑年青东说念主，造成“可复购”的旅游经济模式。

其三，影响深广寰球。

茶颜悦色固然唯一900多家店，但影响力早已涉及寰球。

许多东说念主跑到长沙，只为喝一杯茶颜悦色，以至还出现了高铁代购。

2020年12月，武汉首店开业，消费者需列队卓著8小时。

2022年8月，南京首店开业，列队时长最长达5小时，新街口国金中心店开门半小时就售罄关门，黄牛代购价被炒到200元一杯。

湖南卫视，则是中国最具影响力的省级卫视。

从收视率看，湖南卫视寰球磨灭东说念主口超13亿东说念主，磨灭率达96%以上，相连多年蝉联省级卫视第1位。

从告白收入看，2022年，湖南卫视告白收入超100亿元，占省级卫视总收入近30%。

湖南广电大楼

芒果TV，更是解脱了电视的料理，通过海外平台传播，磨灭大家华东说念主市场。

数据露出，规章2024年，芒果TV海外App累计下载量达2.71亿次，磨灭大家195个国度和地区，活跃用户前五为马来西亚、印尼、好意思国、中国台湾和菲律宾，其中18-24岁年青用户占比58.7%。

湖南消费品牌，走出湖南，布局寰球，造成了平日的影响力。

湖南消费品牌，为什么这样强？

或者说，湖南为何能滋长如斯盛大的闻明消费品牌？

许多东说念主可能会提到独到的地舆、历史和文化配景，策略维持、产业基础和编削环境等多方面的成分。

通衢至简。

在正解局看来，中枢有两点：东说念主和生态。

消费行业，市场竞争浓烈，消费者的需求在多元成分最先下顷刻万变。

企业必须快速迭代编削，握住推出新产物、新款式、新功能，才智空闲消费者的需求。

这条目从业者勇于编削。

“惟楚有才，于斯为盛。”

湖南自古就有浓厚的生意文化氛围，多地曾是历史上的生意茁壮、商贾云集之地。

湖湘文化中蕴含的“敢为东说念主先、迷惑跳跃”内涵，铸造了湖南东说念主“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的品格，也熔铸成了“湘商”精神。

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从安化“茶马古说念”见证千年的商贸走廊，到“金湘潭”流金淌银的方滋未艾；从浏阳烟花惊艳寰宇，到长沙工程机械行销大家……

自古以来，“寰宇湘商”如同随地星火，活跃谢世界经济舞台。

湘商心胸寰宇、敢为东说念主先、同时兼备、循途守辙、经世致用的精神，深深影响了湖南消费品牌的发展。

湖南消费品牌，善于深度挖掘地方文化，将其融入到品牌的场景打造、产物设想及运营之中，为消费者带来独到的体验。

本年过年时刻，长沙新选取茶室东茅街茶室，从地方志中挖掘长沙特色小吃，扎根腹地历史、习惯与生涯方式，火爆出圈。

东茅街茶室

消费品牌，最怕的是“网红”不成“长红”。

要思“长红”，如故要善于捕捉社会热门和潮水趋势，合手续编削。

湖南卫视恰是在节目本体、形态、运营模式上握住编削，“长红”30年而不衰。

湖南东说念主敢职业，湖南的消费生态则让湖南东说念骨干成事。

早在2019年，正解局瞩目到长沙的楼市秉性，刊发《长沙：一个让炒房客，有去无回的城市》一文。（点击标题即可阅读）

时于本日，长沙的房价依然是国内GDP卓著1万亿以上省会城市内部最低的。

在长沙，新址均价只须10000元/平，住户东说念主均可讹诈收入卓著60000元。

长沙市民，既能有钱赚，又不错用相对较低的价钱买到好房。

这亦然长沙相连17年入选“最具幸福感城市”的紧要原因。

长沙市民领有更高的幸福感和粗野感，消费的才略和意愿更强。

手脚对比，江苏经济阐扬，但因为莫得夜生涯，被戏称为“早睡早起的省”。

反不雅长沙，2024年统计数据露出，夜间消费额占全天60%，4192家夜间阛阓超市吸纳百万从业东说念主员，坡子街、四方坪等夜市成为城市火食气的代表。

长沙的夜生涯

从早晨到深夜，长沙构建了磨灭全天候的消费生态，也为消费品牌的崛起创造了极好的环境。

淌若说，湖南的消费环境联翩而至栽种出新品牌，那么，政府的维持则让品牌走向发展壮大。

一个典型案例即是湖南平江县的辣条产业。

上文提到的“麻辣王子”便源自平江。

洞悉辣条产业发展远景后，平江县制定《平江县辣条产业发展所在（2020-2030年）》，出台财税激发、创投基金等扶合手策略，健全产业链配套，免费培训代工工东说念主、品控东说念主员，扶合手企业作念大作念强。

2023年，平江辣条出产总产值达129.75亿元，占寰球总产值1/3以上，寰球辣条出产企业90%以上由平江东说念主创办。

湖南概况出身盛大消费品牌，是当然资源、文化底蕴、产业基础、编削环境、策略维持等多方面成分共同作用的成果。

本年两会，2025年政府职责文书在先容政府职责任务时忽视，疯狂提振消费、提高投资效益，全所在扩大国内需求。

其中，疯狂提振消费被列为本年政府职责的首要职责任务。

最近，国度出台《提振消费专项行径有策画》，所在开展城乡住户增收促进行径、消费才略保险维持行径、消费品性提高行径等九大行径。

提振消费已成为国度共鸣和行径。

巨流，出大鱼。

消费湘军，正在迎来新的机遇。

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