作家| 李沁予 裁剪 | 范志辉cos 足交

近期，MIDiA初度以词曲东说念主为中心，发布了一份创始性的论说——《词曲创作家的舞台：新时期的新篇章》（以下简称《论说》），该论说深远分析了309位词曲创作家的收入景色、需求以及靠近的现实挑战。

好意思国知名词曲作家兼制作主说念主Dr. Luke曾指出：“音乐东说念主的生效不仅在于创作美妙的旋律，更在于找到与受众产生一语气的道路。”可是，关于词曲创作家而言，奈何放大我方的生意价值，已成为一个日益严峻的问题。

比写出好歌，更难的是什么？

在音乐多元文化交融、听众审好意思各类化确当下，创作家不错随处随时从生活、应付收罗、影视作品、甚而游戏当中摄取灵感。跟着制作器具的普及和AI工夫的不断超越，创作家写出一首“环球审好意思合格线”以上的歌曲，正变得越来越容易。

但实在的难题在于，奈何从繁多作品中脱颖而出，赢得应有的温情和经济申诉。

《论说》自满，只须29%的创作家将普及创作才能看成年度洽商，而将创作热点歌曲看成年度洽商的创作家仅占20%。对比来看，反而赢得更多的作品同步许可、寻找新的收入开头这两项洽商占分离31%，建立应付媒体上的粉丝群体占23%。

数据标明，更多的词曲作家将重主张围聚在寻求贯串契机和提高应付媒体影响力上，也即是说，他们的需求，大多数齐跟钱磋议。

《论说》也自满，约40%的词曲东说念主年收入不及1000好意思元，约20%的词曲东说念主年收入在1000好意思金到10000好意思金之间，仅10%的创作家年收入在10000至30000好意思元之间。

在这么的环境下，不少词曲作家慢慢背离了创作初志，为了追求流量，不吝废弃作品的艺术性，甚而还是不再谨防韵脚、旋律、兴趣兴趣等创作的基本原则，透澈抛弃创作底线。

比如在音乐平台上充斥着各式逆天使曲，它们靠着谐音擦边、搏眼球的景色打劫市集份额，使得实在优质的作品不易出头，更稀释着系数执行池的质料。

跟着Spotify引入订阅系结套餐，展望畴昔对词曲作家的版税支付将进一步减少，无疑将加重创作家的生涯逆境。而由于流媒体版税收入不及以相沿日常生活支出，词曲作家可能需要兼顾其他责任来看护生计，使得他们在无法专注于创作。

多数词曲东说念主不仅要参加无数时辰进行创作，还需寻找贯串伙伴来录制和制作歌曲、更需要花时辰了解复杂的版权学问。即使作品得以生效刊行，在充斥着无数曲主张流媒体平台上赢得温情也并非易事。

《论说》自满，67%的受访者默示流媒体收入不及以贬责基本生活需求，40%的东说念主总结我方的作品会被团结。23%的创作家难以找到贯串方、莫得充分时辰进行创作，22%的东说念主穷乏版权学问。

可见，关于大多数词曲东说念主而言，“写出好歌”还是不是难题，他们靠近的是创作除外的一系列复杂挑战。

词曲作家奈何构建我方的品牌？

现时，音乐产业还是全面步入以歌曲为中枢的经济模式，尽管如斯，但这并不料味着以歌曲背后的词曲作家为中心。

尽管幕后的词曲作家与舞台上的音乐东说念主面对着相似的挑战，但音乐东说念主不错通过现场上演和销售邻近商品等景色，从粉丝基础中赢得收益。比较之下，词曲作家在扩伟业务界限和开辟新的收入渠说念方面，靠近着更为有限的遴荐。

据MIDiA统计，59%的创作家但愿将作品倾销给影视、告白、视频游戏等媒体，以赢得同步权收益；38%的创作家但愿建立我方的品牌，普及他们在行业内的知名度和影响力；35%的创作家默示需要更多的贯串契机和东说念主脉收罗；30%的创作家抒发了对资金支握的需求，28%的创作家默示需要将他们的作品推选给更知名的艺东说念主。

如上所述，词曲作家对相关扶握的需求时常是那些他们无法单独完成，而且还未找到贬责决策的事项。举例，词曲东说念主的紧要洽商是确保他们的作品能赢得更多的同步权的贯串契机，这个进程宽泛波及向告白公司或其他相关行业的决策者倾销歌曲。

而这些需求齐不错在词曲作家建立我方的品牌的进程中一步到位。

从行业外部看来，听众不仅能编削为粉丝，更能够成为其个东说念主IP的积极拥护者和传播者。在国外，也有不少词曲东说念主通过众筹、会员订阅、乐评、播客电台等边幅，将粉丝的支握径直编削为经济收益，将我方幕后词曲东说念主的作事编削为东说念主设，塑造出具有强烈辨识度的品牌形象。

在音乐产业的里面视角中，个东说念主品牌的塑造关于普及词曲作品“中标率”至关进攻。具体到实践层面的话，比如遴荐固定的导唱，或我方担任导唱，在投歌时不错为每个DEMO匹配视频、标注出歌词金句等等，这些细节的打磨有助于在行业内竖立好口碑，构建起个东说念主品牌，从而加多词曲创作家被潜在贯串伙伴、版权代理商和唱片公司温情的契机，拓展更多的贯串可能。

固然，这无疑是与作品邃密相连的，品牌开辟不仅体面前作品除外，更体面前每一首作品上，打上我方特有的创作“水印”，从而使作品和品牌相得益彰。

连年来，国内音乐平台如网易云音乐、腾讯音乐文娱推出了繁多音乐扶握边幅和创作检修营，以贬责当下从业者作事发展洽商的问题。举例，网易云音乐在2021年开设了业界首个为音乐东说念主提供固定酬报和五险一金的培训课程，为学员定制包含培训、歌曲制作、宣传扩充在内的个性化决策，并会凭证市集、学员、敦厚等各方响应进行及时调养。

此外，国内繁多版权机构和唱片公司也纷繁“开班”，通过定制化的培养政策，全面孵化词曲创作家，涵盖从专科技巧普及到音乐商务拓展、市集趋势分析和疏通技巧等各个方面。从永恒来看，这些培训边幅不仅有助于企业发现和培养具有市集竞争力的创作主说念主才，首肯其对高质料执行的握续需求。

关于创作家来说，这些培训边幅亦然扎进行业里学习的契机，更是深远了解行业运作、推广东说念主脉资源的进攻道路。两边互利互惠，共同为行业发展保驾护航。

归根结底，这些发奋的洽商齐是全面构建个东说念主品牌，不仅能够加强词曲创作家与粉丝及行业伙伴的磋议，还能在竞争浓烈的市集结普及其影响力，开拓更多的作事机遇，以杀青可握续的作事发展。

词曲作家品牌化的时期来了？

传统视角下，词曲东说念主一直是舞台背后的“渊博东说念主物”，而如今聚光灯照射的场合也在渐渐调换，词曲作家“品牌化”正在变得越来越开阔。

比如，Billie Eilish的哥哥Finneas O'Connell，看成一个生效的创作主说念主，Finneas通过TikTok等应付媒体平台与粉丝互动，共享他在制作音乐时的幕后故事、创作灵感以及生活点滴。这些互动不仅限于宣传作品，更深化了他与粉丝之间的个东说念主磋议。

再如以与Taylor Swift、Lana Del Rey等知名艺东说念主贯串而驰名的创作主说念主Jack Antonoff，频频在应付媒体上共享他的音乐创作进程、个东说念主生活以及与艺东说念主的互动，甚而在Etsy等平台上推出了以他的形象和名字来制作的邻近商品。不出丑出，一些国外的优秀词曲创作家和制作主说念主还是超越了传统的幕后扮装，成为了具有文化象征兴趣兴趣的象征。

国内这种趋势也慢慢清晰。在传统唱片年代，顾嘉辉、黄霑、“两个伟文”、李宗盛、陈小霞、小虫、姚谦、施东说念主诚等金牌词曲东说念主的名字更多只出面前唱片的制作名单里，被记着的仅仅少数。

此外，通过知道的贯串关系加快变成的“王炸组合”，也为词曲东说念主品牌化奠定了一个较高的开局。

从周杰伦+方文山、陶喆+娃娃、林俊杰+林秋离，到如今的钱雷+唐恬、陈鸿宇+唐映枫等组合，创作出了《青花瓷》、《普通一又友》、《江南》、《东说念主世间》、《理念念三旬》等经典作品，变成了某一时期的音乐好意思学标识，也普及了他们作品的辨识度和影响力。

只不外在当下，词曲东说念主有了更多被看到的契机。MIDIA分析师Tatiana Cirisano指出，面前几个更大的趋势将匡助词曲东说念主走向音乐阔绰文化的中心。

一方面，应付媒体的平庸欺诈进一步增强了词曲作家的可见度。他们面前随契机在音乐东说念主的应付媒体执行中出头，让粉丝们有契机径直与他们构兵。粉丝不错通过绵薄的搜索，了解到他们最心爱的艺术家的好多细节，比如他们的配景、生活民风等。

这种信息的平庸可得性，也让粉丝对音乐背后的制作进程更感兴致。畴昔，粉丝可能只温情艺东说念主本人，但面前，他们也念念了解谁在幕后创作了这些歌曲，这使得创作主说念主的价值变得愈加杰出。

另一方面，流媒体工作平台也运行温情幕后东说念主才，展示歌曲的创作家信息和个东说念主主页。这不仅匡助粉丝更容易地识别、磋议到歌曲的创作家，也显赫普及了这些创作家的知名度和市集影响力。

看成音乐产业链最中枢的创作力量，词曲东说念主约略是最应该分得“蛋糕”的扮装。可是，由于早期分歧理的利益分派体系，却并莫得得到合理的经济抵偿。而这些趋势的出现，也顺心了词曲作祖传统上相对覆盖的状态，鼓吹了他们从“幕后袼褙”向“品牌IP”的调换。

不外，精于技巧的匠东说念主时常也制肘于武艺。创作本人是一件孤单的事情，也更需要一个相对穷困外部“杂音”的创作环境。这与当下急于发声、急于被看见的营销环境偏巧有所冲突。

奈何均衡词曲创作所需的心流状态与个东说念主品牌的营销需求，约略更练习词曲作家的元气心灵分派。

*本文图源收罗，如侵权磋议改削

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