作家| 李沁予 裁剪 | 范志辉色人阁影视

上周，TikTok揭晓了全球夏日十大热点歌曲榜单（以下简称榜单），榜单上的歌曲名次是基于2024年夏日时间TikTok视频的总创作量。值得小心的是，向上60%的上榜歌曲齐为零丁刊行，而非来自签约三大唱片的签约艺东说念主。

从流媒体到酬酢媒体，零丁音乐的崛起不仅展示了其不可小觑的发展后劲，某种进度上也对传统唱片公司组成了前所未有的挑战和压力。

那么，近几年零丁音乐的强盛势头背后有哪些鼓吹要素？传统音乐巨头们又将选用哪些策略来应付？

拥抱多元化，零丁音乐崛起

这份榜单败露了两个信号：一是音乐全球土产货化趋势愈发昭着；二是零丁音乐渐渐浸透市集份额。

从上榜歌曲来看，葡萄牙语和西班牙语等小语种歌曲占据了榜单前10的5个席位，突显了音乐的全球土产货化特征。

举例，榜单上名挨次6的歌曲《ESTE》是由多米尼加共和国的说唱歌手El Alfa与Nfasis调和的西班牙语歌曲，其中加入了dembow节拍当作其中枢打击元素。

排在榜单第7位的歌曲《Si No Quieres No》由两位墨西哥音乐家Luis R Conriguez和Neton Vega的调和共创，旋律充满了典型的墨西哥Regional Mexicano立场，融入了当代的节拍，用西班牙语演唱。

小语种音乐的传播不再局限于特定地域，而是借助酬酢媒体平台、流媒体平台速即获取全球听众的详实，与英文歌曲占比“五五开”。

另一方面，除了榜单第2位的Tinashe的《Nasty》来自华纳旗下唱片公司Atlantic Records注资的子厂牌Nice Life Recording Compan，第4位Billie Eilish的《BIRDS OF A FEATHER》和第10位KAROL G的《Si Antes Te HubieraConocido》来自环球旗下唱片公司Interscope Records，以登科6位Saprina Carpenter的《Please Please Please》来自环球旗下另一家唱片公司Island Records除外，剩余6首歌曲均来自零丁音乐刊行公司——UnitedMasters、PULSE Records、Believe、El Jefe Records、Artist Partner Group、KARTEL MUSIC GROUP。

凭据Luminate上个月发布的最新数据，也能看到零丁音乐市集份额的膨大。

在2024年上半年，好意思国零丁音乐刊行公司在播放量介于100万到1000万次的曲目中占据了62.1%的市集份额。在1000万到5000万播放量的区间内，零丁刊行公司的市集份额依然高达37.4%。即使在播放量更高的5000万到1亿次的区间，零丁刊行公司仍然占据了22.1%的市集份额，何况正不时向更高播放量区间膨大其影响力。

而在播放量向上5亿次的顶级曲目市集中，零丁刊行的歌曲市集份额为9.9%，相较于2023年下半年的7.1%，已毕了2.7%的权臣增长，增幅高达38%。

浅近来说，即是在播放量向上5亿次的歌曲中，在大致每十次播放中就有一次来自零丁音乐公司。这种浸透式增长，使得零丁音乐在流媒体市集中占据越来越热切的位置，从而对主流唱片公司、艺东说念主组成了一定的要挟。

跟着零丁音乐的崛起，零丁音乐东说念主的数目频年来也运行爆炸式增长。本年，包括音乐东说念主、播客/音频创作家在内，Spotify上的创作家依然向上1100万东说念主。天然传统唱片公司的主流艺东说念主仍然占据了流媒体平台上权臣的曝光资源，但零丁音乐东说念主的作品正在慢慢散布用户的小心力。

通过短视频、流媒体平台，零丁音乐有了更多契机走进全球视线，而与之伴生的零丁音乐刊行公司也集结成为了愈增多元化和去中心化的音乐生态系统，传统唱片行业”赢家通吃”的模样正在被新波澜击破。

零丁音乐刊行公司为何备受迎接？

永恒以来，主流唱片公司总给东说念主一种对艺术家的适度力极强，从创作到刊行、经纪，险些诈欺了统共这个词音乐分娩链条的嗅觉。

艺东说念主们与传统刊行公司的种种，也似乎从未住手。比如Elton John、Nine Inch Nails、Kendrick Lamar等多位艺术家齐曾在公开模样与环球音乐旗下公司Interscope Records“撕破脸”，控诉其条约限定了艺术家创作解放，并对公司履行业务默示活气。

而零丁音乐刊行公司这边的办事却作念得越来越完善天真和专科，为艺术家提供了全办法的办事，包括分销、营销、版权贬责等，让艺术家们可以更专注于创作，同期绕过传统唱片公司的适度，径直与全球听众斥地关系。

以UnitedMasters为例，该公司本年4月对Udio进行投资后，又与全球最大词库Musixmatch调和斥地歌词办事；并推出了东说念主工智能驱动的酬酢本色创作器用Musixmatch PRO，旗下音乐东说念主可以通过该应用添加、裁剪、同步歌词或将歌词径直外包给 Musixmatch 的专科东说念主员，也可以从浩瀚模板中进行取舍，创建好意思满长度和较短的歌词视频，以便听众在 Instagram、TikTok 和 YouTube Shorts 上共享。

本年8月，UnitedMasters以年费19.99好意思元的价钱推出头向环球的DEBUT+斟酌，艺术家可以将音乐发布到50多个全球音乐流媒体平台，同期为艺术家保留100%的版税，并提供定制化处事指引办事。

从UnitedMasters这一年来在时候和办事上的升级来看，零丁音乐刊行公司不单是是更接地气，似乎也更能浮现艺术家日益增长的本色创作需求，并以尽可能快速、无缝地为酬酢媒体运送本色。

另一方面，比起传统刊行公司，零丁刊行公司与听众的距离会更近。比如，榜单中第1位的歌曲由智利歌手FloyyMenor、Cris Mj调和的《GATA ONLY》在本年2月通过UnitedMasters刊行，本年5月运行，《GATA ONLY》赓续被TikTok用户用对口型、剧情、跳舞等款式演绎，于今该歌曲依然在TikTok有着1500万+的二创短视频作品。

这一奏凯并非无意。在FloyyMenor如故又名素东说念主时，UnitedMasters的A&R认真东说念主Gerardo Mejía就犀利地察觉到拉丁音乐的后劲。从旧年运行UnitedMasters团队就密切神志智利音乐场景的变化，何况深度揣摸了著名智利歌手Paloma Mami和Polimá Westcoast的音乐作品。

歌曲刊行后，在TikTok上这首歌的Musixmatch版块也有着可以的点赞量。恰是这种对趋势的瞻念察和地区听众画像的掌控，使UnitedMasters八成更速即地收拢音乐市集的潮水，与听众斥地更雅致的关系。

不外，尽管零丁音乐公司与短视频平台属于先天契合，能更天真地鼓吹音乐和艺术家的发展。但在市集的最尖端，本年上半年好意思国播放量向上10亿次的46首歌曲中，仍有43首是通过三大唱片刊行的。

因此，也有不雅点觉得，主流唱片公司在全球履行、刊行、巡演等方面仍然具有热切的作用。

音乐究诘公司Max Music创举东说念主Amanda Schupf在本年罗致采访时就提到，如今零丁音乐和短视频平台的兴起标记着音乐行业中积极且必要的转化，但是东说念主们却忽略了主流唱片公司对某些艺术家所能进展的热切作用，尤其是那些但愿在全球边界内取得远大捷利的艺术家。

她默示：“当作音乐东说念主，咱们创作了无数作品，积攒了粉丝，以致已毕了经济上的奏凯。但当咱们仍然渴慕像Beyoncé、Taylor Swift那样达到全球性的远大捷利时，保持‘零丁’身份会变得越来越贫困。”

因此，零丁刊行公司小而好意思的业务模式能调理艺术家个东说念主特点提供更天真、更全面、更贴合个东说念主创作需求的办事，并在短时候内创造爆款，从而备受大部分中腰部音乐东说念主详实。但主流公司依然掌抓着音乐东说念主通往行业尖端的要害资源。

主流vs零丁，谁嬴谁输？

近两年，大唱片公司尽头热衷于在零丁音乐板块进行布局。非凡是索尼音乐，在畴前十年中，通过收购AWAL、EMI、The Orchard、Som Livre等公司，获取了足以改变游戏规定的非有机增长。

2023年，环球音乐收购了阿联酋零丁音乐刊行公司CHABAKA MUSIC，使其成为环球音乐厂牌和艺东说念主持事部门Virgin Music的一部分，并与中东和北非当地的零丁音乐运营团队密切调和，为该地区的东说念主才斥地并引诱尽可能多的受众。

华纳音乐也一直莫得停驻脚步。畴前两年，华纳音乐依然在非洲、中东和巴西投资了多家此类公司，比如俄国厂牌Zhara Music、入股塞尔维亚厂牌Mascom Records、“中东股神”Al Waleed Bin Talal的唱片公司Rotana Music，以及非洲音乐刊行商Africori。

与此同期，华纳音乐最近还从高盛礼聘了Michael Ryan-Southern担任全球并购主管，这标明华纳仍有进行大限制收购的意图和才能。在本年3月，华纳音乐还败露斟酌念念以每股至少18.42 好意思元的价钱收购Believe，不够在一个月后晓谕取消了该收购斟酌。

据MBW预计，华纳音乐在2024年可能会进行一次限制可不雅的零丁刊行公司收购，何况收购策动之一很可能是Downtown Music Holdings，后者的业务体系可以补充华纳音乐现存的零丁音乐刊行业务。当作一家不领有版权的刊行办事公司，Downtown这种“正直办事”的模式意味着它无须承担腾贵的版权购买和崇拜本钱，也安妥华纳音乐当今但愿保持高利润率、不念念过多稀释其利润的计策策动。

此外，除了三大唱片巨头，韩娱巨头HYBE也盯上了零丁音乐这块“蛋糕”。

上周HYBE启动了HYBE 2.0计策，晓谕推出零丁音乐刊行业务，专注于为零丁艺术家和厂牌提供详尽办事，包括音乐刊行、营销、履行等。该业务将由HYBE好意思国分部HYBE AMERICA运营，调理传统好意思国贬责模式与HYBE的360度业务模式，鼓吹好意思国音乐市集的立异和变革。

在面临零丁音乐的崛起和市集环境的变化，大公司们昭着依然坚强到弗成再单纯依赖传统的业务模式，而是需要通过收购、调和来保持畴昔行业主导地位。

换个角度来看，亦然一种双向的生意模式交融，零丁音乐有契机战斗更粗俗的市集和资源，但也需要在生意化和艺术性之间找到均衡。

如Amanda Schupf所言：“零丁公司与主流公司之间的关系，更像是一种竞争、调和的动态均衡，而非一场你死我活的零和博弈。”

在畴昔，零丁音乐与主流唱片公司之间的调和模式可能会愈加种种化，不管是十足零丁的DIY模式，如故与主流公司调和，音乐东说念主们齐将有更多的取舍来已毕他们的艺术和生意策动。

*本文图源网罗，如侵权关系改换

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